Noema начала свой путь в бизнесе в сложных условиях после кризиса 2008 года, когда осталась без работы и с маленьким ребёнком на руках. Она взяла велосипед и пошла по дверям валенсийских ресторанов, чтобы продать вина подруги — опыт, который стал первым шагом к созданию своего бренда.
От разносчика вин к создателю Carmeleta
Начинала Noema с продажи вина вручную, ездя с холодильником на велосипеде. Со временем расширила ассортимент и превратила свой интерьерный офис в склад. Чтобы поддержать доход, она устраивала фестивали и ужины, где встречала энтузиастов и будущих партнёров.
Рождение Carmeleta: история от гаража до рынка
Встреча с экономистом Javier'ем, увлечённым дистиллятами, стала поворотным моментом. Вместе они начали производить апельсиновый ликёр прямо в гараже, а через три месяца запустили бренд Carmeleta — в честь бабушки Noema.
Несмотря на первые испытания — вручную украшенные бутылки на ярмарках без этикеток — бренд быстро приобрёл популярность за счёт уже созданной сети распространения и оригинального продукта.
Путь в El Corte Inglés и юридические баталии
Мечта Noema — представлять Carmeleta в элитном клубе Gourmet El Corte Inglés в Мадриде — сбылась после упорных переговоров. Последовали новые продукты: несколько видов вермута и биттер, запущенный в разгар пандемии.
При этом бренд столкнулся с судебным иском от крупной компании Carmencita, но та отказалась от претензий, избежав «битвы Давида с Голиафом».
Рост и особенности бизнеса
Carmeleta демонстрирует ежегодный рост продаж примерно на 30%. В 2024 году компания рассчитывает продать около 20 000 бутылок. Noema тщательно скрывала своё знаменитое происхождение, чтобы доказать, что бренд — это её заслуга, а не подарок по наследству.
Сегодня Carmeleta — это пример маленького бизнес-успеха с большой историей, созданной с упорством и оригинальностью, которая прошла путь от гаража до полок флагманских магазинов Испании.