Ассоциация Barcelona Oberta запустила кампанию «¿Bajas al centro o qué?» с призывом вернуться в сердце Барселоны — исторический район Ciutat Vella. Цель — возродить этот район как центр городской жизни и торговли.
Зачем возвращаться в центр?
Ciutat Vella — старейший район Барселоны, где сходятся улицы El Born, площадь Reial, район Gòtic и знаменитая Ла Рамбла. Здесь множество ресторанов, магазинов и культурных точек. Но после пандемии и изменений городской жизни центр утратил часть своей привлекательности для жителей.
Barcelona Oberta, объединяющая ключевые торговые улицы центра, решила изменить ситуацию. В сотрудничестве с Anverso Agency и поддержкой горсовета запущена кампания, призывающая жителей вновь открыть для себя этот район.
Как работает кампания?
Ролики и визуальный контент показывают атмосферу улиц и площадей, приглашая «спуститься в центр». Объявления размещают на YouTube, Prime Video, Spotify, TikTok и Meta, чтобы охватить и молодежь, и семьи.
При этом ставка сделана как на физическое посещение района, так и на эмоциональную связь с ним. Организаторы хотят, чтобы жители чувствовали центр как «собственное сердце Барселоны».
Общество и будущее
Кампания впервые представлена 21 октября на саммите Barcelona Oberta в Casa SEAT — месте, где обсуждались перспективы развития центра города с учетом интересов торговли и комьюнити.
Идея в том, чтобы Ciutat Vella вновь стал местом не только туристов, но и горожан — живым, дышащим центром, куда хочется возвращаться.
