В Мадриде прошла церемония Premis Ídolo — ежегодной премии для цифровых инфлюенсеров и создателей контента из Испании. Событие, организованное одной из самых известных испанских блогеров Dulceida и компанией The Music Republic, уже второй год пытается стать главным событием в мире испанских блогеров и молодежной аудитории.
Кто и зачем
Premis Ídolo нацелены на молодежь до 25 лет и собирают самых популярных инфлюенсеров страны. Они получают награды в различных категориях — от развлекательного контента до социальной ответственности.
В этом году церемония была в Ifema — крупном выставочном комплексе Мадрида. Инфлюенсеры нарядились в свои лучшие аутфиты, а в соцсетях моментально появились истории, ролики и публикации с хэштегами события.
Критика и главный момент
Хотя мероприятие позиционируется как «испанские MTV Awards» или «премии Nickelodeon», оно столкнулось с критикой со стороны ветеранов медиа. Во время церемонии журналистка Нереа Перес Де лас Эрас, получившая премию за вклад в социальное сознание, обратилась к собравшимся инфлюенсерам с резким обращением.
В своем выступлении она подчеркнула ответственность, которую несут лидеры мнений, особенно перед молодыми подписчиками. Нереа призвала задуматься об этике рекламы и последствиях продвижения товаров и благотворительных организаций, связанных с сомнительными источниками финансирования.
«Вы — кумиры миллионов, многие из которых очень молоды. Вас слушают больше, чем родителей и учителей. Поэтому думайте, что и кому вы рекламируете», — сказала она, вызывая заметное напряжение в зале.
Что дальше
Нереа указала на разрыв между инфлюенсерами и их аудиторией, критикуя уход многих из них в коммерциализацию и утрату настоящего влияния. Тем временем в соцсетях продолжается обычный поток публикаций с промокодами и коллаборациями.
Premis Ídolo продолжают пытаться стать значимым событием для цифрового мира Испании, но пока остаются в тени крупных мировых наград и со стороны критики воспринимаются как «внутренний круг» блогеров.
