Benetton закрывает свой последний собственный магазин в Овьедо. Итальянский бренд, однажды представленный в Астурии восемью магазинами, сегодня остался лишь в виде точки в торговом центре в Гихоне. Это часть глобального плана реструктуризации компании, связанного с серьезными финансовыми потерями.
Магазины Benetton в Астурии: от расцвета до спада
В лучшие времена Benetton был широко представлен в Принсипадо де Астурия: восемь магазинов располагались в Авилесе, Гихоне, Овьедо, Лангеро и Миересе. Однако пандемия и изменения в покупательском поведении нанесли серьезный удар по присутствию бренда в регионе.
Почему закрываются магазины Benetton?
Компания за последние годы столкнулась с убытками, превысившими 230 миллионов евро в 2023 году. На фоне роста конкуренции, особенно от гигантов «быстрой моды» и сильного онлайн-продвижения, Benetton не смог адаптироваться к новым требованиям рынка.
Компания запустила глобальную программу реструктуризации. В ее рамках планируется закрыть свыше 400 магазинов по всему миру — около 14% от общей сети. В Испании закрылось 31 торговая точка, включая магазин в Овьедо. Также компания объявила об урезании штата с увольнением около 138 сотрудников.
Борьба с «быстрой модой» и вызовы цифровой эпохи
Benetton оказался между «fast fashion» гигантами, такими как Inditex, и более премиальными брендами. Пытаясь сохранить уникальность, компания задержалась с развитием онлайн-продаж и не успела модернизировать цепочки поставок и ассортимент.
Что дальше с бывшим магазинами?
Последний закрытый магазин на улице Palacio Valdés уже пустеет. Судьба помещения пока не известна, а сама улица в Овьедо ждет новых арендаторов, которые смогут вернуть жизнь коммерческому центру города.
Benetton в Астурии остается в истории как пример бренда, который не успел адаптироваться в быстро меняющемся мире моды и ритейла.
