В 2025 году Mercadona закрепила своё лидерство на испанском рынке продуктовой розницы, заняв почти 30% рынка. Согласно отчёту NIQ «El Mercado del Gran Consumo en España. Principales tendencias de 2025», сеть супермаркетов обошла конкурентов с заметным отрывом.
Лидеры рынка и доли компаний
Mercadona контролирует 29,5% рынка. Второе место занимает Carrefour с 7,2%, а третье — Lidl, который удерживает 6,2% и продолжает активно открывать новые магазины. Dia улучшила свои показатели, достигнув 4,8% рынка, благодаря изменениям в формате и расширению сети. Eroski получает 4,3%, Consum — 4,1%, Alcampo — 2,9%, Aldi — 1,8%, а El Corte Inglés — 1,6%.
Рост трат испанцев и продуктовые тенденции
Общий объём расходов на продукты побил рекорд — 131 млрд евро, что на 5,8% больше, чем в предыдущем году. Рост объясняется увеличением объёмов покупок (+2,5%) и ростом средних цен (+3,2%). Особенно вырос спрос на свежие продукты — на 9,3% в стоимости продаж. Яйца (+6,6%), фрукты (+5,5%), мясо (+3,8%) и овощи (+3,1%) в числе лидеров по росту спроса.
Сохраняется тенденция снижения потребления алкогольных напитков, общий рост категории в цене — всего +0,3%, а по объёмам — снижение на 1,1%. Исключение составляют отдельные направления, например, текила и водка.
Потребительское поведение и онлайн-торговля
Из-за экономической неопределённости 31% испанцев отмечают ухудшение своего положения из-за роста стоимости жизни и риска безработицы. В результате они чаще покупают продукты для дома, что затрагивает сферу общественного питания (Horeca), где продажи упали на 2%.
Растёт популярность готовых блюд: рынок достиг 3,75 млрд евро, прибавив 11%. Для экономии покупатели активно ищут акции — 44% меняют магазины ради выгодных предложений, что порождает сильный рост частных торговых марок. Они уже занимают половину расходов на продукты.
Интернет-продажи растут быстрее традиционных магазинов, с ростом 17,7%. Доля онлайн-покупок достигла 7,3% от всей продуктовой корзины. Amazon лидирует с долей 36,9%, но Mercadona за счёт мультиканального развития достигла почти 10% в онлайне, догоняя платформы вроде Glovo и El Corte Inglés. Любопытно, что TikTok уже занимает 1,8% рынка продуктов.
